-　　第1页产业成熟成本下降 OLED电视即将大降价?

　　-　　自从2013年55吋OLED电视出现，至今已三年过去，OLED电视产业已今非昔比。随着OLED电视技术的发展、产业链的成熟，曾经价格高昂的OLED电视价格逐步走低，特别是去年国产OLED电视面板的出现，将会对行业产生重大影响。可以预测，今年OLED电视将加紧普及的脚步，对电视行业产生重大影响。

　　-　　OLED电视的普及主要由价格和市场接受度等因素影响。市场接受度方面，OLED电视已经推广了三年，其优秀的画质已得到了大众认可，渠道上从线上到二、三级线下市场都有布局，消费者大多已有了解，只是由于价格较高而难以普及。而价格要降低，其主要的影响因素有产业链成熟度、OLED技术成熟度等。

　　-　　OLED产业链接近成熟

　　-　　从产业链来看，上游面板厂方面已经做好准备。LGD和三星两家巨头都已投入巨额资本在OLED产业上，LGD计划2017年生产量达到200万。其它面板厂商也陆续加入了OLED阵营，自2016年开始，比如京东方、华星光电等面板厂商都大量投资OLED产线，加大OLED面板投入。

　　-　　下游的彩电厂商方面，大力推动OLED的创维经过三年拓展，目前其OLED产品线已很丰富丰富，渠道纵深也已下沉到二三线城市，消费者对OLED认知已经十分充分，奠定了OLED电视的市场基础。而在今年初的CES上，索尼也推出了OLED电视新品，加入OLED阵营，明确17年将OLED作为重要方向。

　　-　　与此同时，OLED电视国产化进程十分迅速，创维、京东方、海思去年11月联手推出了中国首款自主OLED电视，打破了中国本土彩电业缺乏OLED自主知识产权的局面。产业链的成熟为OLED的爆发奠定了基础，各方对OLED的推广正在形成一股合力，这将极大的加速OLED电视的普及，扩大产量，降低成本。

　　-　　OLED电视技术接近成熟

　　-　　OLED产业链的成熟是建立在OLED产品技术的成熟上的。自2013年创维和LG联合发布了第一台OLED电视，这些年随着技术的不断成熟，尺寸、分辨率和寿命不断改善，OLED面板良率已经达到和LCD相近的水平。

　　-　　至2016年底，55寸的OLED面板良品率已经提升到85%，这一数据还在提升中。调研机构IHS的数据预测，到2018年中国OLED电视在全球的市场份额将稳定在20%左右，届时中国将成为全球OLED第一大市场。OLED技术的日渐成熟支撑了这一切。

　　-　　总之，从产业链、OLED产品技术成熟度及市场认知来看，OLED电视的普及大爆发基本一切就绪，如果说还欠一个东风，我想就是价格，而这很大取决于成本。

　　-　　OLED电视的成本

　　-　　由于技术的日新月异，OLED成本下降非常快。2013年LG发布的首款OLED电视，其定价为14000美元，到2016年在国内推出的55吋4K OLED电视定价为14000人民币，短短三年时间，OLED电视的价格已经下降了约7倍，OLED价格逐步进入一个主销价。

　　-　　而随着今年即将迎来的国产OLED屏电视的上市，OLED电视的成本还会有一次下降，这将带来不小的降价空间。

　　-　　创维或将先拔头筹？

　　-　　最近有行业消息透露，创维近期考虑在市场层面采取一些激进的策略，在价格上做一定的调整，不排除近期会有价格上的下调。对此我们首先的感想是不可思议，彩电行业由于液晶屏等成本的上升，从去年至今一直在纷纷涨价，创维之前也涨过，怎么又要降呢？

　　-　　在我们看来，创维这次可能的降价大行动应该不会是针对液晶电视，而是成本一直在下降的OLED电视!一切就绪，只欠东风。

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