也许很多人都没有听说过“鞋都”晋江的大名，但是从这里走出来的众多运动品牌，在国内确实无人不知无人不晓，其中就包括安踏、361度、特步、鸿星尔克、匹克、贵人鸟等等知名品牌，当然在晋江诞生的不知名运动品牌，更是不计其数。

自上世纪七十年代末，第一家鞋服企业洋埭鞋帽厂在晋江诞生以来，鞋服产业迅速在晋江生根发芽，出现了大量的家庭手工作坊，几乎家家都靠做鞋子谋生。这些手工作坊的规模不断扩大，逐渐开始给国外的运动品牌做代加工，之后又开始经营自己的品牌，晋江因此有了“鞋都”的称号。

晋江系的运动品牌不仅成长过程十分相似，包括后续的品牌营销、公司上市等大动作，也都处于同一阶段。包括品牌的命名，这些企业也有着相似之处，那就是喜欢蹭热度，要么品牌名称与一些知名品牌十分相似，要么蹭体育明星的热度，乔丹体育就是其中最典型的一个例子。

很多人都以为乔丹体育和NBA传奇巨星迈克尔·乔丹之间，一定有着千丝万缕的联系，而事实上两者之间几乎没有一点关系。因为乔丹体育与耐克旗下的乔丹品牌，无论是名称和标志，都十分的相似，因此成功迷惑了国内消费者。

乔丹体育的前身是晋江市陈埭日用品厂，直到2000年才正式更名为乔丹体育。这一次更名，彻底改变了这家籍籍无名的工厂的命运，凭借乔丹的热度，乔丹体育迅速崛起，其运动鞋服在市场上十分畅销，2002年乔丹体育的年销售额就突破了1亿元，一度成为与安踏、李宁齐名的一线国产运动品牌。

在那个年代，由于信息传播渠道相对落后，很多人都以为乔丹体育至少是乔丹授权，或者是迈克尔·乔丹本次所创立的品牌，因此拥有一双乔丹球鞋，在很多年轻人看来，是一件十分幸福和有面子的事情。

正是靠着体育明星的热度，乔丹体育始终保持着高速增长的势头。相比乔丹体育自带流量的品牌名称，其他的运动品牌，不得不通过铺天盖地的广告营销，来提升品牌知名度。乔丹体育也因此拥有充足的资金用于扩张规模，到了2010年，该公司的门店数量已经达到了5370家。

直到2012年，逐渐壮大的乔丹体育终于引起了乔丹本人的注意，当年乔丹向相关部门申请，撤销乔丹体育相关的78个注册商标，由于诉讼被驳回，乔丹不停地向更高一级的法院提起诉讼，经过四年的漫长诉讼过程，直到2016年才以乔丹败诉而终结。

虽然乔丹体育最终保住了商标权，但是这一起广受关注的侵权案件，也使得乔丹体育的品牌形象严重受损，消费者终于意识到，乔丹体育只是一个蹭热度的本土品牌。虽然近年来乔丹体育逐渐弱化了与乔丹的联系，依然不可避免地走向衰落，可以说是成也乔丹，败也乔丹。